* 007의 새로운 시리즈 Quantum of Solace(퀀텀오브솔러스,다니엘크레이그 주연)가 개봉을 앞두고 있는데요, 007 시리즈는 영화 속에 등장하는 다양한 명품 브랜드들의 PLL 홍보 전략으로도 화제거리가 되고 있지요.

SONY는 영화 속 장면들을 편집하여 광고를 만든 것이 아니라 007의 주인공인 제임스본드(다니엘크레이그)를 자사의 광고 모델로 아예 등장시켜 HD TV광고를 제작했습니다.

이 광고에서는 제임스본드(다니엘크레이그)가  엄청난 폭발이 일어난 장소 한가운데에서 수많은 파편들을 맞는 장면을 보여주는데요, 강렬하고 생생한 폭발장면 속의 제임스 본드를 통해 SONY(소니)의 고해상도 HD TV를 홍보하고 있습니다.

이것이 가능한 이유는 아무래도 퀀텀오브솔러스의 제작사가 바로 소니픽쳐스이기 때문이겠지요.  제임스본드 캐릭터를 광고에 직접 등장시켜 새로운 광고를 제작한다는 것은 제작사의 허가가 없다면 불가능한 일인데 소니는 바로 그 영화의 제작사라 이러한 광고 전략이 가능했던 것이죠.

영국의 소니 홈페이지에서는 역시 퀀텀오브솔러스에 대한 다양한 영화정보와 기사들을 볼 수가 있는데요, 이 역시 영화 홈페이지에서 뿐 아니라 다양한 통로를 통해 영화를 노출시킬 수 있다는 점에서 좋은 윈윈 전략이 되는 것이지요.

국내의 경우에도 이런 사례가 있었습니다 . 삼성은 자사의 HD TV인 PAVV(파브) 보르도 TV 광고에 애니메이션 "쿵푸팬더"의 캐릭터를 직접 등장시켰는데요, 영화사 입장에서는 다양한 방식으로 영화를 미디어에 노출시켜 홍보할 수 있고 광고를 제작한 기업 입장에서는 영화 속 캐릭터를 이용해 자사의 상품을 재미있게 홍보할 수 있었다는 점에서 좋은 공동마케팅 사례가 되었다고 봅니다.(조만간 이 광고 시리즈를  올리겠습니다.)

Project name : Sony HD & Bond ‘Quantum of Solace'
The Brief : Sony Electronics' range of high definition products shows you new levels of detail.
Client : Susan Jurevics, Vice President of Corporate Marketing, Sony Corporation of America
Art Director : Graham Storey
Creative : Richard Flintham
Copywriter : Phil Cockrell
Planners : Heidi Hackemer & Matt Springate
Media Agency : OMD
Media Planner : Rupert Holroyd
Production Company : Home Corp
Director : Baillie Walsh
Producer : Josh Barwick
Editor : Struan Clay @ Final Cut
Post-production : MPC
Audio post-production : Parv Singh @ Wave
Exposure : Global